“鲜花+”引领消费新风尚

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新华社北京4月22日电“繁忙的一天都被治好了！”下班路上，上海白领王女士在地铁站自助鲜花售卖机上花9.9元购买了一束重瓣小菊。近年来，自助鲜花售卖机连续进入上海、成都、重庆、沈阳等城市的地铁站，成为越来越多爱花人士点缀日子的新途径。

人世四月，繁花似锦。以花为媒，“鲜花+”正在引领消费新风气。

以“每周一花”为特征的鲜花包月服务，让买花人有了“开盲盒”般的体会；在叮咚买菜等生鲜电商途径，买菜带束花渐成风气，供顾客即点即达的鲜花绿植产品多达近百种……线上线下途径“全面开花”，鲜花消费热度继续攀升。

云南昆明市呈贡区斗南小镇，被誉为“亚洲花都”，具有亚洲榜首、世界第二的鲜切花买卖商场，见证着人们对鲜花消费的志愿和热心。

坐落斗南小镇的昆明世界花卉拍卖买卖中心是亚洲买卖规划最大的花卉拍卖商场，本年一季度鲜花拍卖量达3.6亿枝，日均买卖超400万枝。成交的鲜花不只进入全国各个城市，还远销泰国、日本、新加坡、俄罗斯、澳大利亚等50多个国家和地区。

昆明世界花卉拍卖买卖中心企划负责人朱琦说，现在鲜花消费的节日效应逐渐弱化，正越来越常态化、高频化。“曩昔鲜花是礼物，现在鲜花是日子，也引领着心情疗愈、特性悦己的消费新风气。”

游客在坐落云南省昆明市呈贡区的斗南花卉商场摄影。新华社记者王贤思摄

鲜花消费继续升温的背面，离不开快速开展的物流职业和保鲜技能等对鲜花“颜值”的保驾护航。从硬件设备提高到服务流程优化，近年来花卉商场物流配套和供应链不断完善。在保鲜方面，鲜花加固、防水棉、保鲜袋等精细化办法，让鲜花送到顾客手中时仍然可以坚持较好状况。

栽培环节的数智化晋级大幅提高鲜花的质量和品相。智能温室结合数据算法的“鲜花工厂”逐渐代替相对粗豪的露天花田，添加花样、延伸花期、守时开花、反季开放等新栽培技能为花卉工业开展翻开更宽广的空间。

现在，我国已成为世界上最大的花卉生产国。据我国花卉协会计算，当时我国有种苗花卉企业近22万家，年产值5200多亿元。

一朵花不只激活一个工业，还能带火一座城。

4月13日，游客在河南省洛阳市我国国花园内赏牡丹花。新华社发（张怡熙摄）

4月，洛阳迎来一年一度的“牡丹时间”。散步在洛阳的街头巷尾，花如海、人如潮。穿汉服、赏牡丹、逛古街、品文博，成为“十三朝古都”的靓丽景色。

“牡丹文明节已逾越传统节庆功用，成为洛阴文旅开展的重要支撑。”洛阳市文明广电和旅行局局长李振刊说，逛逛牡丹集市，制作牡丹团扇，品尝牡丹酥饼，体会“永不凋零”的洛阳牡丹瓷，这些立异性的沉溺式体会正逐渐让洛阳完成从“花期经济”向“美丽经济”、从“花开一季”到“花开四季”的改变。

武汉樱花季与城市马拉松组“CP”，推出“跑马赏樱”旅行套餐；四川绵阳注册油菜花、桃花、辛夷花三条低空赏花航线，拓荒低空经济赏花体会新赛道；本年首开的往复于昆明与北京之间的鲜花主题列车，用山茶花、格桑花等七种代表性花卉装饰车厢，每一节车厢都像是一个移动的小花园……环绕“鲜花+”，各种“花”式立异不断演出。

4月18日，在上海世界花展黄浦新天地主会场，人们从本年花展吉祥物“花宝宝”邻近经过。新华社记者王翔摄

在线旅行途径数据显现，近期洛阳牡丹文明节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆活动网络查找热度明显上升。

眼下，2025上海世界花展正在炽热举办中，本年390公顷的花展规划创历届之最。不同于曩昔的园中办展，“城园交融、全城花展”的新模式让新优花卉种类、特征园艺景象离百姓日子更近，同期举办的艺术展、文创集市、草坪音乐会、野外瑜伽等活动，让“花经济”更好带动“文旅热”。

“将花卉元素植入多元商业场景，完成了从单一的花卉观赏到归纳消费的改变，既踩中年轻人心情消费的风口，也能展示花卉在商场、商业和日子中的多元价值。”思南第宅副总经理范美辰说。

华东师范大学教授楼嘉军表明，“鲜花+”是篇大文章，要经过不断立异，把鲜花资源培育成具有明显地域特征、丰厚文明内在、强壮商场吸引力的文旅IP，融入文明、艺术、教育等场景构建多层次的消费体会空间，将“美丽经济”转化为区域高质量开展的新动能。

来历：新华网

作者: 张梦洁王贤思韩向阳

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