壹点探针|2800个古镇,你知道几个?

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齐鲁晚报·齐鲁壹点 胡玲玲 路董萌 实习生 王娅琪
古镇太多,游客都不够用了?
我国古城与文明研究院院长林鹏曾直言,“我国共有2800多座已开发或正在开发的古乡镇,但真实能被人们记住的有几个?不超越8个。”
日前,一位在姑苏周庄古镇外开汉服写真店的博主面临镜头,屡次道出景区游客稀疏的困境,获得上万点赞。谈论区里,不少网友反映“门票太贵”“商业化严峻”等问题,这也使得关于古镇旅行不再得宠的谈论再度“热”起来。(齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话:0531-85193656;邮箱:405617016@qq.com)
图源:周庄旅行
周庄古镇门票降价,古镇游不再得宠?
“经营额继续三天为0。”连日来,在间隔周庄古镇检票口几十米的当地,开设汉服体会店的博主“周庄小张”引发继续重视。据该博主自述,2025年,他的门店收入进一步下滑,仅有2023年同期的三分之一,乃至呈现连续三天经营额为0的状况。
虽然周庄古镇回应称,拍照视频的时刻正是冷季,所以游客少。但在相关新闻的谈论区,不少游客留言表明,100元一张的门票价格和高度雷同化的旅行体会使其望而生畏。
被商户吐槽“不挣钱”后,周庄古镇实行了一系列门票优惠活动:先是在清明假日期间,景区推出门票半价优惠活动,从4月7日开端,景区又官宣,购买一次原价门票,游客可终身无限次免费入园,工作日还施行票价5折优惠。
据每日经济新闻报道,有关周庄旅行的最新数据仅能追溯至2019年。这一年,周庄景区年招待游客超越550万人次;周庄旅行公司完成经营收入3.5亿元,利润总额1138.99万元。与大部分景区类似,在适当长的时刻里,门票都是周庄旅行公司的营收支柱。
除了周庄古镇,不少“古城、古镇”连续陷入困境。特别以仿古为特征的小镇更是直面关闭残局。
天眼查数据显现,全国存续的古城、古镇的置业或旅行开发公司就有近3000家,另有约1500家公司现已处在刊出状况。
2024年末,张家界旅行集团股份有限公司发布公告称,旗下的大庸古城亏本6438万元,与此构成明显反差的是,其时建造总投资消耗就高达约24亿元;坐落陕西蓝田的白鹿原民俗文明村,开业仅4年,就因客流稀疏而被撤除;成都龙潭水乡“门可罗雀”,邻近乡民乃至在空地上拓荒种菜。
“千镇一面”,同质化问题屡遭诟病
“不管哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手艺首饰的,乃至连'特征'小吃都变得千人一面:臭豆腐、淀粉肠、竹筒奶茶……”有不少游客反映,“千镇一面”的问题益发凸显。
我国旅行研究院发布的《2024我国古镇旅行开展陈述》显现,51.3%的受访者觉得全国遍地的古镇有些类似,38.5% 的受访者以为古镇十分类似。这种类似既体现在售卖的产品和服务上,也体现在千人一面的建筑风格上。
这份陈述还指出,江浙皖赣川滇6省份聚集了全国半数以上古镇景区,在全国33个5A级古镇景区中,有13个散布在江浙皖区域。江南区域作为长江流域与江南运河的两层叠加地,成为我国古镇景区特别是高品质古镇景区散布的首要区域。
我国古城与文明研究院院长林鹏曾表明,我国共有2800多座已开发或正在开发的古乡镇,但真实能被人们记住的并不多。
要知道,我国的县和县级市的数量只要1800多个,适当于每个县都标配一个“古镇”。
据北京旅行学会理事刘思敏剖析,此前,历史文明游局限于观赏文物和名胜古迹。平遥古城、凤凰古城、周庄古镇、乌镇等古城古镇开习尚之先,营建并再现了古典日子场景,让游客更有沉溺感,暗合了“体会消费”新风尚,获得杰出的经济效益,引得不少当地争相仿效。
“当时,国内旅行业日趋老练,很明显,从'卖方商场'走向了'买方商场'。”济南大学文明和旅行学院副教授孙竞在承受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时表明,旅行资源供应日益丰厚,这在必定程度上分流了古镇的客源。一起,很多古镇在同期出现,加重竞赛,使得古镇对游客的吸引力有所下降。
古镇游的下一程,该怎么破局
就大都古镇是早就“类似”仍是开发后“类似”的问题,有剖析人士曾总结,不扫除由于地舆文明上挨近,有些古镇在某些方面有天然的“附近性”:有类似的古建筑、石板路、小桥流水景象。但各地古镇类似度高,首要呈现在商业开发后,由于同质化严峻,特征越来越不明显,导致古乡镇旅行往往构成的是逛街购物、喝茶吃饭、观赏扮演的一致形式。
面临如此现状,相较于其他景区,古镇游的中心竞赛力是什么,又该怎么破局?
在孙竞看来,古镇的中心竞赛力在于其丰厚的文明内在,包含无形的历史文明、有形的天然与人文景象,以及非物质文明遗产等,为此,景区应秉持 “活态维护” 的理念,将维护、传承与开发结合起来。
“古镇不能只卖门票,而是应该供给文明场景。”孙竞还以为,古镇的经营者可以测验打破传统旅行场所固有定位,扩展方针受众的规模,将古镇视作一个多元交融的空间,使其可以接收并承载更为丰厚的功能与活动 。像是与周庄古镇相距70余公里的乌镇,近十多年来因“乌镇戏剧节”而名声大噪,坐落洛阳的洛邑古城凭仗“汉服+旅行”一再出圈等事例,就是有力证明。
此外,我国旅行研究院院长戴斌撰文指出,只要留住对本地充溢归属感的原住居民,才干栩栩如生展现古镇原汁原味的文明本底,让游客感受到古镇不同于其他当地的共同魅力与文明价值。
我国社会科学院旅行研究中心特约研究员王笑宇承受记者采访时,也屡次强调过“主客同享”的含义。王笑宇表明,如果因开展旅行业,挤占到本地居民的生存空间,导致原住民搬离,社区文明被损坏,这样的做法就不行继续。
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