在这里，年轻人爱上“碰瓷”？

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想和景德镇顶流“无语菩萨”顺畅合影，得提早练好表情。

景德镇我国陶瓷博物馆6楼常设展厅的民国瓷器“深思罗汉”成了2023年最忙打工人，展柜前人头涌动，博物馆不得不独自拉出一条警戒线，坚持秩序。

与传统菩萨雕塑的严厉表情不同，“深思罗汉”双目微合，嘴角抿起，似是半吐半吞。“像极了假日加班的我。”网友戏弄，“菩萨”和低微打工人居然悲喜相通了，被做成各式表情包，昵称“无语菩萨”，火速出圈。

江西景德镇，我国陶瓷博物馆，深思罗汉。它是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件。图/视觉我国

“咱们也不知道开端做表情包的作者是谁。”景德镇我国陶瓷博物馆馆长彭国红对《我国新闻周刊》说，2023年3月康复正常运营以来，人流不断增多。上半年，博物馆招待游客67万人次，75％以上是年青人。“年青人来博物馆干吗？主要是打卡、拍摄。”

行色匆匆的旅行特种兵们总结了一套快速攻略景德镇的心得：和“无语菩萨”合影打卡后，去另一处网红打卡地御窑博物馆拍摄，最重要的是去各大阛阓“进货”，“线下拼多多”的噱头招引着全国游客蜂拥而来。

比较游客，一些学者更感兴趣的是“景漂”现象：“一座四线城市，每年人口净流入，其间还有许多国际艺术家。”这座以陶瓷出名国际的前史名城一度衰败，从前“留不住人”的景德镇为什么忽然成了年青人的心头好？这条传统工业结合文旅的网红之路是否能经得住时刻检测？

网红“无语菩萨”成了景德镇我国陶瓷博物2023年最忙打工人，在悉数6个常设展厅中招引人流最多，来此排队打卡的游客远远超越了“镇馆之宝”元青花梅瓶。本文拍摄/本刊记者李明子

“瓷都”之困

上世纪80年代初，从厦门大学前史系结业后，周思中被分配到轻工业部树立在景德镇的陶瓷研讨所，在艺术室同职业大师一道研讨古陶瓷，周思中至今仍经常思念那段安静日子。让他浮光掠影的还有其时景德镇的寒酸，瓷厂竖起的大烟囱大口吐着黑烟，闲暇时能逛的景色只要“一口塘”。

“在商场经济刚拉开帷幕，国内各大陶瓷产区开端新一轮商场抢夺，借改革开放活跃引进资金、扩大出产规划之时，景德镇却从内部解散了自己的主力部队。”现在已是我国传媒大学文明工业办理学院艺术办理系教授的周思中对《我国新闻周刊》回想，其时景德镇选用“化整为零”的战略，十大公营瓷厂敏捷分裂，成为景德镇陶瓷工业加速式微的“拐点”。

尔后，“在传统产品式微、出售途径落后、商场贱价混战、民营企业出国展销困局的系统性紊乱之下”，即便具有前史遗产，景德镇陶瓷工业的竞争力也不免每况愈下。周思中介绍，技能工人为填饱肚子，远走潮州、德化等候遇更为优厚的陶瓷产区，人才外流进一步减缓了工业研制，景德镇开端留不住人了。“本地找不到饭吃，大批的技能人才便流向广东、福建。广东本来没有制瓷根底，可是广东的运营理念有前瞻性和组织性，当年陶瓷研讨所的所长，都被广东的企业请去做瓷砖专家”。

改制之后，几万名公营瓷厂工人从此自谋生路。各种私营小作坊在公营厂关闭后一夜繁殖，加之前史上曾长时刻供给皇家用瓷，景德镇艺术瓷开端兴起。

但从其时的产量上看，当景德镇痛失日用瓷和修建瓷两大创汇工业的中心产区方位后，仅靠极具弹性的艺术瓷难以撑起“瓷都”招牌。2011年左右，全国工业规划最大的是修建陶瓷，景德镇2011年产量挨近47亿元，可是佛山修建陶瓷的产量是700亿元，占了全国修建陶瓷的60％。

更为难的是，景德镇是享誉国际的千年瓷都,被誉为“国际上最早的工业城市”，却在21世纪初与“我国瓷都”坐失良机。2004年，景德镇正筹办“置镇千年华诞”之际，我国轻工联合会和我国陶瓷工业协会却将“我国瓷都”称谓颁给了潮州。我国轻工联合会副会长其时对外解说称，潮州是国内最大的瓷器产地。2003年潮州陶瓷出售额挨近117亿元人民币，出口额达6.43亿美元，陶瓷工业占到该市GDP的47％。而景德镇的陶瓷年产量只要20亿元人民币，约占全市GDP的15％。

主导工业的阻滞加速了城市开展窘境的露出。周思中将景德镇归为“典型的出产型城市”，长久以来，景德镇存在含义只在于出产瓷器，而不需求好的大街、民宅、工棚和库房。前史上，这座城市除了能保护简略的出产所必需的消费之外，“全部为日子的其他消费都阻滞成长，包含这座城市的规划规划，不具有一个可居、可游、可接近、可玩的消费性城市特征”。

“景德镇自古以来便是一个出产性城市，而不是一个消费日子性城市，更不是旅行城市。”周思中总结，景德镇奉行“匠从八方来，器成天下走”。人们到景德镇挣钱，然后把钱带回家园盖房子、买楼，只把这儿当成时刻短出产用以捞票子的“客栈”，鲜有人把景德镇当成永久的“故土”，因而在很长一段时期，景德镇都没能构成消费型城市的格式。

“一天用掉的瓷土能够堆成一座山”，随同瓷土资源的日渐干涸，景德镇在2009年就被列进了全国第二批资源干涸型城市名单。戴上资源干涸型城市的帽子，景德镇每年可取得中央财政搬运付出。“这对景德镇来说是个时机。”时任景德镇市发改委副主任张钧曾说，“国家针对资源干涸型城市的支撑方针，为我市工业的转型和开展敞开了一扇期望之门，问题的关键在于咱们下一步该怎么走？怎么策应城市转型？”

“景德镇陶瓷是富民工业，在各工业中处理作业占比极高。”景德镇市工业和信息化局党组成员、副局长张琦对《我国新闻周刊》坦言，但从工业视点计算，规上陶瓷企业数量不多，对全市工业税收的实践奉献并不杰出。

据《江西经济社会开展陈述（2022）》（以下简称《陈述》）显现，到2021年10月，景德镇市陶瓷企业中，规上企业仅占比1.3％，年出售额超越1亿元的企业不超越5家，无上市陶瓷企业。陈述直接点明，“龙头企业引领程度不行，限制着景德镇陶瓷文明交易的进一步开展”。

“景德镇”名号享誉全球，却没能把地舆标志品牌延伸到职业和企业。即便有红叶陶瓷等“驰名商标”，仍缺少在国内外具有明显号召力的品牌。

进入“后瓷都”年代，工业老城景德镇仍在寻求包围的途径。

“景漂”来了

“手艺瓷的魅力就在于每个著作都不相同。”刚从景德镇陶瓷大学结业的“景漂”筱甜在陶溪川构思阛阓摆摊创业，阛阓收入基本能坚持货摊收支平衡，收入大头则来自小红书等线上渠道的订单。

已然不依赖线下商场，筱甜也曾考虑过回浙江老家，但调查了一圈，其他城市都没有景德镇这样齐备的工业链和自在的发明气氛。在景德镇盛行这样一句话，“你能够往瓷器中参加你的任何主意”。

现在在景德镇，本地匠人和“景漂”们兴办的陶瓷企业、作坊和作业室到达了约7000家，构成了一套完好的陶瓷工业链系统。

前述《陈述》显现，从上游质料发掘、加工、颜料、窑炉设备等环节，到中游规划、出产，再到下流出售，都能在景德镇找到对应主体，此外还构成了电商、物流、展会、拍卖等配套工业。

“这儿的自在很详细。”筱甜介绍说，在“景漂”集合的湘湖，300元就能租到一间临山单间，1000元左右就能在市区整租四室公寓，每天睡到天然醒，悠闲地开端发明。

“靠喜好养活自己”，是年青人给景德镇贴上的第一个标签。成批文艺青年慕名而来，似乎回到了十多年前的大理。但筱甜并不认同外界将景德镇视为“大理平替”，在她看来，大理的咖啡馆和民宿需求客流支撑，但景德镇在走红之前一向有从古传承至今的实业，陶瓷工业是其有别于其他网红城市的底气。

很少有城市像景德镇这样靠单一工业连续了十个世纪的开展。景德镇烧陶制瓷始于汉代，尔后，不计成本烧制出最高水准的官窑与遍及全城的民窑相互促进，构成了景德镇独有的陶瓷工业系统，可细分为七十二道工序，景德镇也因而被李约瑟称为“国际上最早的工业城市”。

方案经济年代的十大国有瓷厂引进机械化设备，树立规范化出产系统，促进制瓷从手艺作坊到现代工业化出产的改变。到上世纪90年代国企改制后，下岗师傅回归家庭手艺作坊，景德镇手艺瓷、艺术瓷的发明基因持续在民间传递。

时至今日，烧陶制瓷的每个环节都能在景德镇找到老练的老师傅和优质供给品。景德镇市“景漂”活动党员党委书记、湖田瓷社兴办人章晨对《我国新闻周刊》介绍，在景德镇学陶瓷，既有专业院所培育的学院派，也有手艺匠人构成的民间派，后者仍保存着传统师徒制，学徒最少拜师两三年才出徒。

到2023年末，景德镇已有1899名非遗传承人，被联合国教科文组织评为“国际手艺艺与民间艺术之都”。据官方发表，每年有6万多陶瓷从业者漂在景德镇，还有数千名“洋景漂”，疫情完毕后，人数还在持续添加。

对留学生迪兰来说，学陶瓷的人知道景德镇就像哲学生知道希腊相同天然。迪兰在伊斯坦布尔学习了八年传统土耳其陶瓷艺术，2023年9月到景德镇陶瓷大学读博。她还记住第一次在陶瓷博物馆看到元青花瓷盘时的激动，“和土耳其博物馆中的青花瓷盘简直一模相同”。迪兰慨叹这种跨过时空的衔接，“但细心研讨后发现，两种青花的原料、颜料、制作风格都不相同”。不仅仅青花，迪兰现在还想测验“唐三彩”等不同陶瓷的烧制。

韩国艺术家宋耎姝现已先一步测验在陶瓷上绘画。宋耎姝喜爱潜水，拿手用丙烯画与银箔结合的方法出现出下潜时的感触。2021年春节后，她投靠在陶瓷大学教学的老公而来到景德镇。一次偶尔探店，她看到一位当地白叟保藏的各式瓷板画，开端将陶瓷资料与其他资料进行交融。曩昔两年，宋耎姝现已在上海外滩和南京举行过个展，每年近一半的时刻在日本和韩国办展。

“景德镇老练齐备的手艺瓷业态为其他专业范畴艺术家以陶瓷为载体做跨界交融发明了条件。”章晨说，这也是景德镇能招引到陶瓷范畴之外的国际艺术家前来的原因。

“一座四线城市，每年人口净流入，其间还有许多国际艺术家。”这种反差招引着江西省社科院社会学所副研讨员方芳从六年前开端研讨“景漂”现象。冷峻的现实是，除了部分有经济实力的“景漂”企业家，大都年青艺术家和刚结业的“景漂”面对必定生计压力。“景漂”们在取得相关技能和体会后大多会挑选脱离。

留下的洋景漂，有的成了“洋女婿”“洋媳妇”，也有人自己开作业室创业。部分“洋景漂”还出现出留鸟式驻留，每年固定几个月来景德镇发明、讲学、参加活动，或是不定期到景德镇从事陶瓷艺术作业。

除了前史原因，手艺瓷和工业瓷的差异也是景德镇招引国际艺术家到来的重要原因之一。江西省社会科学院社会学研讨所所长易外庚告知《我国新闻周刊》，在调研“洋景漂”现象时，最令他形象深入的是外国艺术家对传统发明的推翻，他们会把一些粗糙、残损、破碎的表象带到陶瓷艺术中，引进丑、怪、不协调等兴趣，将各种资料进行交融。

“这些打破既定结构的发明理念和技艺也丰厚了景德镇陶瓷艺术的既有业态和表现力。”易外庚说，这些鲜活的构思，又持续招引着更多陶瓷从业者和喜好者来到景德镇。

接近晚上十点，陶溪川阛阓收市后，仍有零散游客在还没打包完的货摊前流连。有摊主介绍，每次摆摊都要从头请求，方位不固定，最近货摊费提价，许多摊主在闭市后会慢吞吞收摊，捉住最终一波顾客。

“线下拼多多”

露天货摊集合地“陶溪川阛阓”，前身是原十大公营瓷厂之一的景德镇国际瓷厂。

2016年正式开园后，招引了2万多“景漂”入驻，带动了2902个孵化创业实体。周末构思阛阓上，近三百个货摊上摆满了不重样的手艺制品，许多学生到此逐梦，期待着有一天从阛阓走进独立作业室。

2020年7月，陶溪川捉住直播卖货的春风，办起LIVE基地。抖音和淘宝先后启动了直播电商项目和方案，网红、MCN组织、名家、企业电商蜂拥而至，把景德镇和它承载的文艺气味从头带回群众视界，加速了景德镇的网红化进展。

暮色中，货摊帐子下的灯火照亮了展品和拥堵的人流，许多摊主支起手机，和直播间观众热心介绍着手边产品。活动的人群中，“走播”主播一边和观众互动，一边寻觅方针货摊，帮下单观众“代买”。也有摊主树起“回绝直播”的牌子，不推介也不讲价，安静地等候识货人。

“想扫货，得去雕塑瓷厂。”网上攻略重复引荐的抢手进货地之外，景德镇还有陶瓷企业集聚的名坊园、为大学生量身定制的邑山智造、以仿古瓷出名的樊家井等等街区，四散在城市遍地，组成了景德镇多元的陶瓷消费商场，从几元的手串到几百万元的高端瓷，总有一款陶瓷著作能被游客收入囊中。景德镇又被贴上了新的标签：“义乌第二”和“线下拼多多”。

那些“丑得千奇百怪”的构思或瑕疵品，有些被摊主直接敲碎丢掉，有的被归到“丑东西孤儿院”被贱卖，或是被会集摆放在店门口，免费供路人收取。“陶瓷的法力正在于此，即便成为碎片，仍旧风貌不减。”保藏家马未都在十多年前来景德镇参观后就体会过“捡拾古瓷片”的趣味，他还发文回味，“在昌江边捡拾古瓷片，从宋到今，包罗万象，每个人都捡得兴味盎然。”

在城市、渠道和个人的一起参加下，“网红”景德镇开端初尝了流量盈利的滋味。

景德镇屡次登上小红书人文景点热榜，另据美团、群众点评数据，2023年以来，以景德镇为关键词的笔记量同比添加3倍。旅行收入也在飙升。2023年中秋国庆长假，景德镇市共招待游客851.99万人次，同比添加107.39％，比2019年同期添加了42.26％。旅行总收入也水涨船高，到达110.76亿元，同比添加近1.5倍。

自2022年末国内游逐步复苏后，一众三四线城市意外成为旅行黑马。从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤，景德镇也总算等到了“泼天的富有”，被赋予“进货式旅行”等标签，从“5A地摊”到“无语菩萨”出圈，不断添加城市网红热度。

抖音电商数据显现，三年来，景德镇陶瓷在抖音的交易额高达120亿元，入驻直播基地的电商运营企业超9000家。2023年上半年，渠道上景德镇陶瓷工业带中小商家的成交额同比添加95％，非遗传承人带货成交额同比添加194％。渠道上带货成交额居前百位的非遗传承人中，有37％是“90后”，12％为“00后”。

有人总结，这座千年古镇的独有气质刚好符合了今世年青人的精神状态。

景德镇陶溪川文创街区周末夜间集市。图/视觉我国

做强工业仍是做大服务？

比较于2023年上半年淄博烧烤猝不及防的爆火，景德镇的走红更像是一场积储已久的“复兴”，直播间和交际渠道的引流仅仅其厚积薄发的导火线。

“许多网红城市的热度没能接续到城市文明和工业上，而景德镇走红正是由于陶瓷文明，这恰好是景德镇的优势，越探究越丰厚。”张琦说。

“无语菩萨”走红后，景德镇我国陶瓷博物馆的作业人员开端盘点收藏，策划下一个IP。不过，彭国红心里也了然，“走红靠命运不靠精品，没有规则可循，下一个IP能否持续爆火，无从研判”。他现在能做的是增设更多人性化设备，打造有温度的博物馆，把游客留住。

城市的“网红式”推行往往只具有短期效应。悠长前史的城市或可源源不断地发掘新论题，使其在转瞬即逝的热搜榜中永久有一席之地。当越来越多城市走上网红之路后，这股自我营销的热潮能持续多久？城市又该怎么刻画自己的品牌，取得长时刻效应？

“2000年今后，城市加速改进环境，为景德镇带来了许多出资。”周思中回想。陶瓷企业退城入园后，文旅成了城市要点开展工业。

脱离陶瓷研讨所后，周思中到北京肄业、作业，为重回心心念念的陶瓷研讨范畴，周思中在清华美院取得博士学位后，挑选回到景德镇。任教陶瓷大学的十多年，他见证了城市的变迁，老城通了断头路，多了绿洲和公园；旧工厂外迁，中心城区的棚户区也逐步整改，形象中的黑烟囱被抛弃后，成了文创工业园的新地标。

到2021年末，景德镇市新增9处国家要点文物保护单位，创立国家一级博物馆，打造了陶阳里、三宝国际瓷谷等一批文明和旅行工业交融开展区。据官方发表，景德镇2021年旅行总收入提高到479.44亿元，比2012年添加了282.88％。

“陶瓷+文旅”的网红开展形式逐步明晰。张琦说，陶瓷一向是景德镇市优势工业，现在规划的“3+1+X”工业系统中，前三大工业分别是陶瓷、航空、精细化工和医药，中心的“1”大工业是文旅。

不过，“陶瓷+文旅”两条腿都存在各自的短板。

“景德镇手艺瓷还在开展，结合文旅工业打造网红城市的形式能够持续坚持，但景德镇假如丢掉了日用瓷，就丢掉了整个国际。” 周思中以为，景德镇的高端日用瓷曾代表最高艺术和技能规范，在西方还不把握高温硬质瓷烧造技能的很长一段前史时期，是国际商场上最紧俏的奢侈品，也是我国出口创汇的重要产品品类，景德镇的国际知名度由此而来。

在陶瓷职业，能够“展示陶瓷文明、推进文明沟通”的主要是艺术摆设瓷和高端日用陶瓷，这也是景德镇陶瓷与佛山、潮州、淄博、醴陵等陶瓷产区的最大差异。

不过，近年来景德镇陶瓷的对外交易额也在不断萎缩，占我国陶瓷文明交易额的比重越来越低。前述《陈述》指出，景德镇在欧美国家、“一带一路”沿线国家日用陶瓷和艺术瓷商场的开辟不行。据计算，2017～2021年，景德镇陶瓷出口额最高的年份也仅有4.62亿元,比较而言，湖南醴陵2020年日用瓷出口额到达19.13亿元。“以文明带动景德镇艺术陶瓷交易交融开展的机制还没有彻底树立”。

张琦说，面对陶瓷工业“有企业、缺龙头”的现状，景德镇在保存手艺艺术瓷特征的一起，正尽力开展附加值更高的特种工业瓷，致力于打造百亿级工业陶瓷工业集群。

不仅是景德镇，我国许多“瓷都”都面对产品同质化、低端产能过剩等结构性转型的窘境。有了工业竞争力，才干更有文明影响力。周思中以为，“我国陶瓷结构的重建需求国家层面的引导，需求更高规范的陶瓷制作、规划、研讨中心，有了这个内核，陶瓷文明才有或许真实开展起来。”

“仅有工业规划还不行，城市规划也要翻开国际视界。”易外庚曾和“洋景漂”聊起景德镇的招引力，他们以为景德镇的悠长前史、全链条工业老练度和城市艺术气氛在国际范围内都是绝无仅有的，景德镇也是江西这个内陆省份为数不多能够代表国家与国际沟通的手刺，某种程度上，这也是招引游客前来的原因。

城市走红网络后，带来了更多不确定要素，“从衣食住行到工业企业品牌，城市归纳竞争力要跟上，在城市办理系统构建和服务保证层面还有许多作业要做”。易外庚说。

（应受访者要求，筱甜为化名）

发于2024.1.8总第1124期《我国新闻周刊》杂志

杂志标题：“瓷都”包围：靠陶瓷仍是靠旅行？

记者：李明子

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